La mayoría de emprendedores define su presupuesto publicitario al revés: pone «lo que puede» y espera resultados. Esta calculadora lo hace en el orden correcto: parte de tu meta de ventas, tu ticket y tu margen, y te dice cuánto necesitas invertir — y si ese número es rentable para tu negocio.
Basada en costos referenciales de campañas en Perú. Responde 5 datos de tu negocio y obtén tu presupuesto estimado en Meta Ads y Google Ads.
Te envío los 3 escenarios (conservador, realista y agresivo), tu costo máximo rentable por cliente y recomendaciones para tu rubro. Sin spam.
| Escenario | CPL | Leads/mes | Presupuesto/mes | Costo por cliente |
|---|
* Costos referenciales para Perú estimados a partir de benchmarks públicos de Meta y Google Ads en Latinoamérica (2025–2026) y experiencia en campañas locales. Tu costo real depende de tu oferta, creatividades y optimización. Presupuestos menores a S/ 900/mes suelen no salir de la fase de aprendizaje de Meta.
La fórmula es simple y es la misma que uso con mis clientes de consultoría:
Los costos por lead provienen de benchmarks públicos de Meta Ads y Google Ads en Latinoamérica (2025–2026) ajustados al mercado peruano y contrastados con campañas gestionadas localmente. Son referenciales: tu costo final depende de tu oferta, tus creatividades y la optimización.
Antes de definir cualquier presupuesto necesitas una referencia de costos. Estos son los rangos de costo por lead (CPL) y de tasa de cierre que manejamos como referencia para campañas de generación de leads en Perú, por rubro:
| Rubro | CPL Meta Ads (S/) | CPL Google Ads (S/) | Cierre lead→venta |
|---|---|---|---|
|
Salud (clínicas, dental) |
15 – 37 |
22 – 55 |
10–25% |
|
Educación (academias, cursos) |
7 – 22 |
15 – 37 |
5–15% |
|
Turismo y viajes |
11 – 30 |
18 – 45 |
5–15% |
|
Moda y retail |
4 – 15 |
11 – 26 |
20–40% |
|
Restaurantes y alimentos |
4 – 11 |
9 – 22 |
25–45% |
|
Belleza y estética |
7 – 22 |
11 – 30 |
20–40% |
|
Inmobiliario |
18 – 55 |
30 – 90 |
1–3% |
|
Servicios profesionales |
18 – 52 |
26 – 75 |
10–20% |
|
B2B / tecnología |
37 – 110 |
55 – 150 |
5–10% |
¿Por qué Google es más caro por lead, pero suele cerrar mejor? Por la intención. En Google, la persona ya está buscando una solución («dentista en Surco», «abogado laboral Lima»); en Meta interrumpes a alguien que estaba viendo otra cosa. Pagas más por cada lead de Google, pero llega más caliente y convierte a venta en mayor proporción, así que el costo por cliente termina siendo competitivo.
El piso técnico de Meta. Por debajo de ~S/ 30 diarios (~S/ 900/mes) en una campaña de conversiones, Meta no acumula suficientes eventos para salir de la fase de aprendizaje: el algoritmo nunca termina de optimizar y el CPL se dispara. Si tu presupuesto está por debajo de ese piso, concéntralo en una sola campaña y una sola plataforma en lugar de repartirlo.
Una nota de honestidad: estos rangos son referenciales, no una promesa. Tu costo real depende de tu oferta, tus creatividades, tu página de destino y la optimización de la campaña. El error no es usar benchmarks: es tratarlos como garantía.
Meta genera demanda: te descubren mientras hacen otra cosa. Google la captura: te encuentran cuando ya te están buscando. La regla práctica es simple. Si tu producto es nuevo o entra por los ojos, empieza con anuncios en redes sociales. Si ofreces un servicio que la gente ya busca activamente — dentista, abogado, gasfitero —, empieza con Google Ads. Y si tu presupuesto supera los S/ 2,000 mensuales, combina ambas plataformas en una proporción aproximada de 60/40.
Hay escenarios donde meter dinero en anuncios es la peor decisión posible. Estos son los más comunes:
Si caes en alguno de estos casos, no necesitas campañas: necesitas ordenar la base. Eso es exactamente lo que trabajo en consultoría.
Técnicamente puedes anunciar desde S/ 5 diarios, pero para resultados medibles el piso práctico es S/ 30–50 diarios (S/ 900–1,500 al mes) en una campaña de generación de leads. Por debajo, el algoritmo no acumula conversiones suficientes para optimizar.
La referencia general es 5–10% de tu facturación para mantener crecimiento, y 10–20% si estás en lanzamiento o expansión agresiva. Pero el porcentaje es secundario: el cálculo correcto parte de tu meta de clientes, tu costo por lead y tu margen — exactamente lo que hace la calculadora de esta página.
Depende del rubro: desde S/ 4–15 en moda o alimentos hasta S/ 37–110 en B2B y tecnología (Meta Ads, 2026). En Google Ads los leads cuestan más pero suelen tener mayor intención de compra. Revisa la tabla de costos por rubro en esta página.
Las primeras conversiones pueden llegar en días, pero una campaña necesita 2–4 semanas para salir de la fase de aprendizaje y estabilizar costos. Evalúa rentabilidad con al menos 30 días de data, no con la primera semana.
Si tu cliente ya busca activamente tu servicio (urgencias, servicios profesionales), empieza por Google. Si vendes algo visual o que la gente aún no sabe que necesita, empieza por Meta. Con más de S/ 2,000 mensuales, la combinación de ambas suele superar a cualquiera por separado.
Créele. Significa que con tu ticket, margen y tasa de cierre actuales, cada cliente te costaría más de lo que te deja. Antes de invertir: sube tu ticket, mejora tu propuesta para cerrar más, o diseña una estrategia de recompra. Invertir en publicidad con la ecuación rota solo acelera la pérdida.
Hay dos caminos según tu situación. Si eres emprendedor, agenda una consultoría y armamos tu plan de inversión a tu medida. Y si tu cálculo superó los S/ 4,000 mensuales, probablemente necesitas un equipo que lo gestione: conoce funnel.pe.